O conceito criativo foi baseado na área de atuação da empresa : a construção. Por isso a decisão tomada foi a de criar uma marca feita por diversos encaixes, pedaços, que são o que de fato tornam uma construção real, a união de várias peças. Também definimos um ângulo de 45º nos blocos, remetendo ao formato de um telhado de uma casa, introduzindo dinamismo à marca.

Por ser uma marca formada por 3 letras, foi optado por não incluir um símbolo, mas sim utilizar a própria tipografia como símbolo, reforçando ainda mais a marca.

A conexão com as marcas do grupo é percebida através das partes - blocos - que formam as letras 3RF. Todas as marcas são compostas por símbolos quadrados, formado por pequenas partes, e foi desta forma que criamos a 3RF.

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